Novartis
Blog e redes sociais para o combate ao câncer de mama
Papo de mulher vitoriosa: ponto de encontro virtual para informar e unir as vitoriosas de todo o Brasil
A FEMAMA - Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama é uma associação civil, sem fins econômicos, que busca reduzir os índices de mortalidade por câncer de mama no Brasil.
Em 2008, a empresa criou um projeto online voltado às vítimas do câncer de mama, com apoio da Novartis, é considerada uma empresa líder em cuidados com a saúde.
Solução
O blog “Papo de Mulher Vitoriosa”, com iniciativa da Femama e apoio da Novartis Oncologia, visava trazer informações relevantes sobre a doença, seus estágios, desafios no tratamento, artigos e entrevistas com especialistas no assunto. Além disso, abriu espaço para que todos os interessados nesta luta possam colaborar com conteúdo, partilhando suas histórias, deixando seu depoimento e auxiliando outras tantas mulheres a superar os obstáculos do câncer de mama.
A Avantare criou e gerenciou o blog, em parceria com a Publicom, para formação de uma comunidade de mulheres, em que a troca de informações permitiu desmistificar os principais medos e anseios de mulheres que já tiveram ou têm medo de ter a doença.
Resultados
• Criação de uma rede de discussão em torno do tema;
• Desmistificação da doença entre o público-alvo;
• Centralização de conteúdo especializado;
• Troca de informações confiáveis sobre como evitar a reincidência da doença.