CNI
Planejamento digital para fortalecimento dos sindicatos
Com o objetivo de aumentar a representatividade do setor industrial, a CNI identificou a necessidade de valorizar a participação das bases sindicais, estreitar o relacionamento e direcionar a comunicação para esses grupos.
Solução
A Avantare trabalhou com a CNI no planejamento de atuação para o fortalecimento dos sindicatos patronais da indústria, atuando desde a concepção da estratégia até a especificação técnica, arquitetura de informação e detalhamento da solução.
Foram identificadas oportunidades de acordo com os objetivos de negócio da CNI e as necessidades do público-alvo, relacionados ao programa de desenvolvimento associativo.
Resultados
A criação de canais online específicos para cada sindicato possibilitou o direcionamento da estratégia de comunicação da CNI com esse público, gerando benefícios diretos como:
• Valorização dos sindicatos e aproximação com seus públicos;
• Aumento da representatividade da CNI com as bases sindicais;
• Abrangência e ganho de escala na atuação online;
• Segmentação da comunicação e de serviços.
Negociações Internacionais CNI
Como aproveitar o potencial da internet para alavancar a divisão internacional
Legitimar a posição da CNI como porta voz da Indústria Brasileira na área de Negociações Internacionais estava entre os principais objetivos da instituição, e o uso da internet foi identificado como uma oportunidade para a atuação da empresa nesse cenário.
Solução
A Avantare trabalhou na concepção e elaboração do site e da extranet da área de Negociações Internacionais da CNI.
Resultados
A estratégia online possibilitou à CNI ampliar a presença da unidade de Negociações Internacionais online, atribuindo mais visibilidade e transparência aos trabalhos da instituição. Além disso, a solução permitiu reforçar a representatividade e a consolidação de interesses da Coalizão Empresarial Brasileira (CEB).
Planejamento Online CNI
Como definir a presença digital e identificar oportunidades de negócios online
A CNI (Confederação Nacional da Indústria) é formada por vinte e sete federações de indústrias dos estados e Distrito Federal, mais de mil organizações patronais associadas e 196 mil estabelecimentos industriais. A CNI é a voz da indústria brasileira, uma organização ativa em defesa do setor produtivo, com a missão de impulsionar a competitividade da indústria no país.
Apesar da tradição e reconhecimento no setor industrial, a CNI identificou a necessidade de ampliar o seu alcance de atuação e definir o seu posicionamento também no meio online, possibilitando estreitar o relacionamento da instituição com o seu público-alvo: federações; sindicatos; governo; empresários; imprensa e academia.
Solução
A Avantare atuou na concepção do novo plano estratégico digital da instituição, oferecendo consultoria em Marketing Digital para avaliação de oportunidades no uso da internet. Desenvolvemos uma nova arquitetura de informação para o site existente, estratégia de link patrocinado, análise heurística, geração de relatórios de acessibilidade e otimização do conteúdo do site para busca orgânica.
Em parceria com a equipe de internet da Confederação, atuamos em Adwords, divisão de grupos de campanha, definição de palavras-chave, criação de anúncios, análise de resultados e planejamento para atuação em redes sociais.
Resultados
A definição do posicionamento online da CNI permitiu à instituição identificar ações prioritárias para torná-la referência no setor industrial e afirmar sua presença na internet. O trabalho de consultoria em Marketing Digital gerou como benefícios diretos ao projeto:
• Clareza na estratégia online e detalhamento do plano de ação;
• Maior visibilidade e transparência dos trabalhos;
• Legitimação da empresa como porta-voz do segmento;
• Maior retorno de investimento nas ações;
• Estratégia online alinhada aos objetivos de negócio da instituição.