Karatê Mobile

Como utilizar o potencial das mídias digitais para ensinar e divulgar um esporte

O karatê é uma arte marcial japonesa que se tornou um dos esportes mais populares do mundo. Atualmente, existem milhares de adeptos da prática, que também é adotada como uma filosofia de vida e uma forma de manter corpo, mente e espírito saudáveis.

Entretanto, o karatê é um esporte complexo e difícil de ser dominado. Para trocar de faixa, por exemplo, é preciso realizar uma vasta sequência de golpes, os katas. Nesse contexto, em que há um número crescente de academias de karatê sendo abertas com novos adeptos, há uma demanda de conteúdo sobre a prática, que seja útil e ajude no aprendizado.

Solução

A Avantare criou, em parceria com a Lithic Soluções Digitais, o Karatê Mobile, um aplicativo para dispositivos móveis que permite aos praticantes fazer uma consulta rápida a informações sobre karatê. O programa reúne instruções sobre golpes, bases, defesas, katas e faixas, com demonstrações em fotos e vídeos.

A identidade visual do aplicativo remete à navegação de um game, combinando a prática esportiva à popularidade dos jogos sobre artes marciais. Além disso, o uso de termos em japonês proporciona maior capacidade de fixação das sequências.

O aplicativo foi desenvolvido em uma estrutura de navegação simples e objetiva, com base em estudos de padrões de usabilidade em Android e iOS. O Android foi o sistema escolhido para rodar o Karatê Mobile, por ser a plataforma que mais cresce no mercado: quase 900% de crescimento em apenas três meses, em 2010, 310 modelos com Android vendidos em 96 países, cerca de 400 mil ativações por dia em 2011.

É utilizado também um sistema de métricas para acompanhamento de resultados da aplicação, no qual é possível analisar o seu uso, como golpes e katas mais acessados e orientação do celular na leitura de textos. Para isso, é utilizado o Google Analytics, que possui uma API específica para aplicações mobile.

Resultados

• Aplicativo mobile completo, com todos os golpes, defesas, bases e faixas do karatê;
• Mais de 6.000 downloads desde o lançamento, em março de 2011;
• Maioria dos downloads feitos nos Estados Unidos (35,1%), seguido pelo Brasil (8,2%) e pelo Reino Unido (7,1%);
• Geração de demanda para versão do aplicativo em inglês.