CNI

Como definir a presença digital e identificar oportunidades de negócios online

A CNI (Confederação Nacional da Indústria) é formada por vinte e sete federações de indústrias dos estados e Distrito Federal, mais de mil organizações patronais associadas e 196 mil estabelecimentos industriais. A CNI é a voz da indústria brasileira, uma organização ativa em defesa do setor produtivo, com a missão de impulsionar a competitividade da indústria no país.

Apesar da tradição e reconhecimento no setor industrial, a CNI identificou a necessidade de ampliar o seu alcance de atuação e definir o seu posicionamento também no meio online, possibilitando estreitar o relacionamento da instituição com o seu público-alvo: federações; sindicatos; governo; empresários; imprensa e academia.

Solução

A Avantare atuou na concepção do novo plano estratégico digital da instituição, oferecendo consultoria em Marketing Digital para avaliação de oportunidades no uso da internet. Desenvolvemos uma nova arquitetura de informação para o site existente, estratégia de link patrocinado, análise heurística, geração de relatórios de acessibilidade e otimização do conteúdo do site para busca orgânica.

Em parceria com a equipe de internet da Confederação, atuamos em Adwords, divisão de grupos de campanha, definição de palavras-chave, criação de anúncios, análise de resultados e planejamento para atuação em redes sociais.

Resultados

A definição do posicionamento online da CNI permitiu à instituição identificar ações prioritárias para torná-la referência no setor industrial e afirmar sua presença na internet. O trabalho de consultoria em Marketing Digital gerou como benefícios diretos ao projeto:

• Clareza na estratégia online e detalhamento do plano de ação;
• Maior visibilidade e transparência dos trabalhos;
• Legitimação da empresa como porta-voz do segmento;
• Maior retorno de investimento nas ações;
• Estratégia online alinhada aos objetivos de negócio da instituição.