Dicas para analisar resultados de campanhas de busca foi tema do WAW Rio de maio
Derrubar alguns mitos sobre Search Intelligence foi um dos destaques do evento
O evento contou com palestra de André Folli, head da dp6-RJ, que apresentou dicas para integrar ferramentas de web analytics com campanhas de search. Fizeram parte da mesa-redonda Daniella Morier, sócia-diretora da Avantare Inteligência Interativa, Paulo Teixeira, do Marketing de Busca e Guga Alves, professor do Instituto Infnet e coordenador de marketing digital da EzLearn.
André destacou que o número de cliques, por exemplo, não reflete o sucesso de uma campanha. “Se você criar uma campanha de bombom de graça e várias pessoas clicarem, isso não quer dizer que ela é boa”. Por isso, se há muitos cliques e pouca conversão, é hora de avaliar a estratégia online. “É importante analisar o que acontece no pós clique”, reforçou.
Além disso, André falou sobre outro mito em campanhas de links patrocinados, como por exemplo “conseguimos mais de cinco mil visitas por dia”. Mais do que considerar apenas o número de visitas, é preciso analisar fatores, como o custo por visita, a taxa de conversão e o ROI, para definir se uma campanha realmente teve sucesso ou não.
Guga aproveitou para acrescentar que é preciso entender a intenção do usuário ao fazer uma busca. “Nem sempre ao clicar no seu link o usuário quer comprar algo, ele pode querer uma informação sobre o produto. E isso também é conversão, fazer com que o usuário te veja como referência para encontrar o que deseja”.
Ou seja, o sucesso de uma campanha online depende de um conjunto de passos importantes, que também incluem definir KPIs, integrar PPC e SEO, focar em resultados de negócio e aproveitar oportunidades de campanhas offline, já que ela também podem aumentar as buscas por determinadas palavras-chave.
Confira abaixo a apresentação feita por André Folli, head da dp6-RJ, sobre o tema.
Vaga de estágio em Redação Web
Buscamos estudantes de Jornalismo interessados em mídias digitais
Temos vaga para estudantes de Jornalismo que se identifiquem com o trabalho em mídias digitais e queiram integrar o nosso time. É importante ser antenado em relação à tecnologia, ter bom texto, ser dinâmico, organizado e ter facilidade em se comunicar com clientes e fontes.
Características requeridas:
- Multi-disciplinar, com grande capacidade de aprendizado e de pesquisa;
- “Heavy-user” de Internet;
- Habilidade de relacionamento inter-pessoal;
- Objetividade e clareza de comunicação;
- Espírito de equipe;
- Visão crítica.
Formação:
- A partir do 4º período de Jornalismo.
Carga horária: 6h
Bairro: Centro / Rio de Janeiro
Os candidatos interessados devem enviar o currículo através do formulário de contato e respondendo a seguinte pergunta:
“Qual a sua expectativa em trabalhar com conteúdo para web?”
Search Intelligence é tema do próximo WAW Rio
Evento discutirá uso de ferramenta de web analytics na condução de campanhas de busca
Procurar uma informação através de buscadores é o mecanismo mais usado pelos usuários de internet. Por isso, ter um bom posicionamento na busca é um importante passo para gerar conversão em um canal digital. E, para que esse objetivo seja alcançado, é preciso planejamento estratégico para investir em técnicas como SEO e links patrocinados.
Mas, não basta investir, é preciso medir os resultados. E as ferramentas de web analytics são importantes aliadas na hora acompanhar dados das campanhas online. Esse será o tema da próxima edição do Web Analytics Wednesday (WAW), que acontece no dia 16 de maio no Rio de Janeiro.
O objetivo da palestra, portanto, é ensinar boas práticas na condução de campanhas de search fazendo uso de ferramentas de análise digital. O evento é voltado para interessados em conhecer mais sobre o tema, além de profissionais que veiculam campanhas de search e os que trabalham com métricas.